字节跳动，诞生新王炸了 - 比分查询

字节跳动旗下又一款现象级产品问世。

根据Sensor Tower统计，字节跳动海外短剧应用PineDrama在推出约9个月后，全球下载总量已超过1亿次，每日活跃用户数约为700万——成为海外短剧领域增长最迅猛的应用之一。

熟悉的打法再次上演。红果短剧仅用两年多时间，就成长为字节跳动旗下第五个日活用户突破1亿的应用，屡次产出热度极高的剧集，成为国民级的“电子榨菜”。

现在，字节跳动将这套“免费观看、广告盈利”的策略复制到海外市场。中国短剧，正在吸引数十亿海外用户的目光。

红果模式出海，字节再创爆款

大约在2025年12月，字节跳动在海外低调上线了一款全新的独立短剧应用——PineDrama，主要瞄准巴西、美国、印尼等市场，用户可直接通过TikTok账号登录。

PineDrama上线之时，恰逢红果短剧迎来爆发期，月活跃用户突破2亿，单月播放量高峰时接近百亿，成为字节跳动的又一王牌应用。

如今三个季度过去，PineDrama交出了一份阶段性答卷——截至2026年9月，全球累计下载量已突破1亿，并非一次性安装的刷量行为，而是沉淀出约700万的稳定日活用户，用户留存表现良好。此外，每月仍有超过1700万新用户持续加入。

免费短剧模式精准抓住了新兴市场的实际需求。大量用户在刷TikTok时，被一段几十秒、冲突强烈的短剧片段吸引情绪，顺着链接跳转到PineDrama，通过上下滑动一集接一集地沉浸其中。逐步跑通“短视频引流、独立应用留存”的闭环后，PineDrama的增长曲线最终迎来上扬。

在巴西，PineDrama曾连续两个月超越TikTok和WhatsApp，登顶当地应用商店总榜，印尼的数据紧随其后。巴西和印尼两地合计贡献了82%的新增下载量。

热度同样传递到了内容制作端。尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》走红，上线一周播放量飙升至4000万，累计播放量突破6000万；《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土定制短剧播放量超过2亿。

与许多出海产品简单搬运国产短剧并配字幕的做法不同，据悉PineDrama直接在本地搭建制片网络，招募本地演员、创作本土故事，豪门恩怨、家庭反转的叙事风格贴合当地观众审美，因此在社交平台上引发了自发传播。

在竞争激烈的海外短剧赛道中，PineDrama已成为真正的爆款。Sensor Tower数据显示，截至今年9月，全球累计下载量破亿的独立短剧应用共有7款，PineDrama是其中唯一上线不到一年的新产品，正在冲击枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。

“将红果模式搬到海外”，PineDrama并非字节跳动在海外短剧领域的首次尝试。

字节跳动此前曾推出面向东南亚市场的Melolo和面向日本市场的PikoShow，持续积累关于海外用户偏好、广告变现和内容本土化的经验。

当红果在国内验证了免费短剧能够承载亿级用户后，字节跳动如今将这套流量模式，在拉美、东南亚等新兴市场再次复制——中国短剧的工业化能力，借助免费模式和TikTok的流量池，在海外掀起了一场短剧浪潮。

红果的黄金时代

放眼望去，红果短剧无处不在。

正如有人调侃的那样：“国庆假期，一半人外出旅游，一半人在刷红果。”

时间回到2023年初，字节跳动内部启动了短剧项目。当时，依托番茄小说多年积累的海量网络文学版权库，团队先在抖音生态内进行小范围灰度测试，将网文IP改编成竖屏短剧片段。那段时间，也是国内短剧行业的风口期。

2023年8月，红果短剧独立应用正式上线，它摒弃了行业当时主流的付费解锁模式，选择了全剧免费观看、广告变现的路线：用户无需充值会员，只需观看广告即可解锁剧集，配合看剧赚金币的轻度激励机制，彻底消除了付费门槛，吸引了大量用户。

这套模式很快爆发。在字节跳动强大流量生态的支持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧片段后，跳转到红果继续追完整故事，再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时长被拉到极高水平——上线不到一年，红果日活用户就突破了400万。

2025年春节期间，红果迎来了标志性爆发：从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达到6亿，贡献了193亿总观看量，而同期全国电影春节档观影人次仅为1.87亿。

这一年，红果短剧剧本总分账金额突破7300万元，两家工作室单月分账超过千万元，五名个人编剧月收入达到百万元，超过150部剧本分账超过十万元。这样的收益规模，在三年前的短剧行业几乎难以想象。

突破远不止于此。通过抖音切片引流、番茄IP供给、平台分账吸引制片方，红果持续快速起量，2026年1月日活用户正式突破1亿，成为字节跳动旗下第五款日活破亿的独立产品，前四款分别是今日头条、抖音、豆包和番茄小说。毫无疑问，这是字节系成长最快的平台之一。

QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活用户攀升至1.68亿，据称已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活总和，用户人均单日停留时长高达125分钟。

由此，业内见证了一款短剧应用的横空崛起。

《云渺》《十八岁太奶奶驾到》《盛夏芬德拉》……无论你是否观看短剧，这些名字和相关片段估计都在社交媒体上多次出现过。一部部播放量达10亿、20亿的短剧，凭借口碑，也让红果的火爆超越了单纯的流量狂欢，逐渐进入主流视野。

最近，AI漫剧也开始展现出现象级热度，2026年红果短剧排行榜一度被3D AI漫剧全面包揽，春节档的黑马《西游，错把玉帝当亲爹》走红，单部播放量突破2亿。大量AI短剧同质化复制，套路千篇一律，但依然有人愿意投入情感。

“最近在看红果。”不久前，导演贾樟柯这样写道，他认为一个故事讲两个小时，还是两分钟，是形式问题，而非血统问题，“屏幕竖起来，创作者不会矮一截。”

正如人们调侃的那样：全民进入红果的黄金时代。

中国短剧，席卷全球

短剧的流量奇迹早已向海外蔓延。

当国内市场趋于饱和，短剧带着成熟的制作经验和商业模式出海，在全球掀起了一场“中国叙事风暴”。数据显示，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7%，意外地成为中国文化出海的新载体。

你可能不知道，在海外短剧赛道中，超过七成产品的背后都有中国团队的身影。

其中，字节跳动的短剧产品只算是后来者。2022年8月，中文在线为主要股东的枫叶互动推出了ReelShort，这是第一个将国内竖屏付费短剧模式成功复制到北美市场的产品。每集1-2分钟的真人竖屏短剧，前几集免费，后续单集付费解锁，曾连续多月霸占Google Play娱乐免费榜榜首，是海外短剧收入赛道的龙头。

由点众科技孵化的DramaBox则在2023年4月上线，起步略晚于ReelShort，但追赶速度极快。该产品同样以应用内购付费为核心变现路径，在北美市场长期稳居收入榜第二名，与ReelShort形成了海外短剧市场的双寡头格局。

字节跳动则在此基础上，撕开了免费短剧的口子——中式爽剧的叙事逻辑，加上免费广告这套经过验证的互联网玩法，完全可以在海外市场唤醒巨大的娱乐需求。

繁荣之下也存在隐忧。短剧的爽文公式并非屡试不爽，目前海外短剧的内容重复率已超过70%，用户留存率难免下滑；尽管当下的AI技术降低了短剧制作成本，但为了在拥挤的赛道中脱颖而出，投流成本水涨船高。

对于普通制作团队来说，“做短剧的九成亏钱”已成为共识；对于平台来说，实现持续的规模化盈利，同样是需要突破的瓶颈。行业竞争，恰恰倒逼中国短剧出海完成迭代升级。

话说回来，短剧的全球走红，为内容出海提供了全新范式，它证明了文化输出不必依赖宏大叙事，轻量化内容同样能跨越国界，这种“分钟级叙事”正在重构内容消费的全球版图。

大幕才刚刚拉开。

本文来自微信公众号“投资界”（ID：pedaily2012），作者：杨继云，36氪经授权发布。